2020年家具市场

虽已得出市场越发不好做，经销商举步维艰的现状，但由于杂志篇幅有限，并未做过多市场惨淡背后的原因分析，故在这期续篇中，本文将着重谈谈，在惨淡表象的背后，是什么原因在起着决定性的作用。

未来消失，只是在未来想要更好的发展，重新整顿，注重未来消费者的思想。

1、缺乏核心竞争力，跟随别人后面亦步亦趋，企业产品雷同、营销手段近似，*终将被激烈的竞争淘汰。

2、没有战略规划，品牌意识淡薄。倘若不能实现零散的头痛医头脚痛医脚的局部战术运用齐居网到营销战略指导下的整合营销传播转变，落后，就是迟早的事。

3、与渠道商的博弈中，家具企业话语权缺少，这种缺少从根本上来自品牌的缺少。在强势渠道商面前，家具企业如何掌握话语权？如何整产业力量增加竞争的筹码？

4、互联网大数据时代，缺少的是平台整合，消费者再不是80年代的消费者。家具行业中间环节过多,成本过高。

1、2020年家具市场前景，营收总体稳定

根据统计，32家上市家居企业中，有29家实现了营收增长，其中曲美家居营收增长达到106.62%，主要原因为在成功收购挪威Ekornes上半年营业收入并表所致。至此，曲美的全球布局也开始走出重要的一步。

此外，曲美家居提出“新零售、新营销、新模式”的“三新”转型，可以比较有效解决了公司一些线下引流问题、也可以保存客单值增长问题和中长期的销售渠道发展问题，特别是在经销商体系内实现快速推广，而且经销商收款与一些合同金额快速增长，解决了很多经销商盈利和市场信心问题。

2、2020家具*前景，装修净利润下滑

家具企业东易日盛净利润下滑达到了-663.34%，名雕股份下滑达到-121.41%，齐屹科技下滑-98.22%。在近几年的家装领域频繁发生的倒闭、跑路风潮之外，这3家作为装饰领域的代表企业，或许再次反应了整个家装市场的艰难现状。

家具企业东易日盛的大幅下滑，与其未能抓住存量房市场有着密切的关系。董事长陈辉在采访中表示，“南京、成都、杭州这一类城市的分公司没有提前对存量房做好布局，导致业绩不理想”，是东易日盛2019年上半年业绩不如预期的主要原因。

3、2020家具*前景，流通渠道增速下滑

作为两家上市家居流通企业，红星美凯龙和富森美的经营状况十分受关注。相比于以往的高速增长，今年上半年流通企业明显也感受到了市场的压力。

2018年上半年红星美凯龙营业收入为63.74亿，同比上一年度增长为25.7%。2019年上半年营业收入为77.57亿，同比2018年增长为21.7%。此外，在净利润方面，2019年上半年*出现了净利润的负增长，为-10.96%。

随着行业竞争加剧以及经济周期性波动，行业内部不断进行洗牌近几年来，家具行业大幅扩张，不断新增家具大卖场、大品牌，但是卖场本身的类型和产品种类、质量同质化现象非常严重，竞争非常激烈。我国家具行业在生产上快速扩张，已经成为全球家具产品生产大国，导致中低档家具产能过剩。

从“高速增长”到“平稳增长”：动力衰减与潜力挖掘，毫无疑问，支撑中国家具企业在过去三十年快速腾飞的两大关键动力正在衰竭：欧美市场需求减弱与国际产业格局再分工。

2020年家具市场趋势情况：

一方面，全球经济的不景气与欧美家具消费需求增速的放缓使得中国家具产业过去*为依赖的出口市场日渐萎缩；另一方面，以高效率为主导的欧美制造业回流与以低成本劳动力为基础的东南亚、北非等新的制造基地的崛起也将使得中国家具制造的相对竞争优势逐渐丧失。