LOVO选购

lovo是由国内规模较大的家纺企业——上海罗莱家用纺织品有限公司于2009年底新推出的大型美式家居网络直销品牌。它是中国B2C家纺家居垂直类领域、较受消费者欢迎和极具影响力的电子商务网站之一；在线销售套件、被子、夏令用品、结婚系列用品、白领多功能系列等上千种优质产品，为消费者带来全方位的“e”时尚体验。

lovo是罗莱进军电子商务开创的又一独立品牌，始终坚持一线品质与大众消费的合理价位，提供物超所值、系列丰富和快捷便利的家居产品及服务。

罗莱和lovo同属于上海罗莱家用纺织品有限公司，是公司旗下的两个品牌，两个品牌的运营理念、品牌定位、运行模式及渠道不同。罗莱（luolai)家纺品牌是罗莱家纺公司的主品牌，lovo是罗莱家纺公司旗下的网络直销品牌。“罗莱”是专卖店用的品牌，用于罗莱家纺的*店。近年来电商兴起，为了开辟线上第二战场，同时又维护传统渠道商的利益，罗莱公司重新设立了“lovo”这个网络直销品牌。

（1）品牌的区别

罗莱家纺和lovo同属于上海罗莱家用纺织品有限公司，是两个不同的品牌。前者是罗莱家纺公司的主品牌，后者是罗莱家纺公司旗下的网络直销品牌。

（2）品质的区别

关于lovo的产品品质，作为罗莱旗下的品牌，它的定位是中档产品，工艺相对简约。而罗莱家纺属于*产品，在罗莱产品系列里常见的大花边、镶拼工艺等，lovo是没有的。因此在同等品质的情况下，相关成本也就有所降低，两者就产生了区别。

（3）消费群体的区别

罗莱家纺的消费群体：罗莱家纺的质量很好，以欧式化、经典的品牌风格定位为主，产品设计体现时尚、亲和、温馨的特征。其核心目标消费群体为25-40岁追求生活品质、注重理性消费的中产阶层及新生消费族群。

lovo的消费群体：他们拥有一定的文化水准，同时还融和了艺术家式的冒险和反叛精神。他们享受“追寻自由过程”，创造属于自己的生活。他们脱离了平庸的现实主义者，推崇改变与革新。他们既懂得享受生活，却不主张奢靡，既特立独行，又不标榜另类。