从国际舞台到国潮品牌:天格地板如何用高端价值讲述中国故事?

在全球化的浪潮中，中国品牌正以前所未有的姿态登上世界舞台。从代工生产到自主创新，从追随者到引领者，中国制造业的转型升级之路充满挑战与机遇。在这一进程中，天格中国高端实木地板作为优秀的民族品牌代表，书写了一段精彩纷呈的中国品牌故事：它曾以出口品质征服国际高端市场，又再次以实力引领国内行业迭代发展，最终以文化自信与全新高端价值重新走向世界，与国际品牌同台竞技。天格的成长轨迹，不仅是一部企业进化史，更折射出中国品牌跃迁的缩影。

一、破局者出海：中国智造打破国际贸易壁垒

在市场仍崇拜进口地板品牌时，早在约20年前，天格就以破局者姿态进入国外高端市场。2003年~2004年，欧洲、北美7大国家的代理商，以及美国地板协会（NWFA）会长开始成为天格的代理商，在所在国家进行销售推广。美国第一大建材超市HOMEDEPOT、加拿大最大的家居连锁店RONA、世界500强企业法国圣革班旗下超市LAGRANGE、英国地板第一品牌FLOORS-2-GO等知名建材商在对天格进行深度评测与考察后，都与其进行战略合作并给予充分信赖。2003年~2010年，从巴黎第一区、第二区商业地产，到伦敦商业中心；从纽约曼哈顿高级公寓，到拉斯维加斯Palms Place酒店——在全球26个（现29个）国家和地区的高端场所，天格凭借品质实力征服了国际高端市场。

到2010年左右，中国地板行业深陷欧美“双反”贸易战泥潭。面对加拿大反倾销、美国商务部对中国木地板行业发起的反倾销、反补贴调查，天格积极应战，凭借着虎口榫实木锁扣这一核心技术，天格成为169家企业中唯一获零关税待遇、不受“双反”限制的中国企业。天格这场胜利不仅撕掉了“低价倾销”的标签，更让中国地板品牌在世界范围内得到认可。

二、领导者回归：原创品类引领行业迭代升级

当国内地板市场陷入同质化竞争时，天格以全新原创高端品类强势回归引领行业迭代升级。海外市场高端案例的实证，让地暖实木地板这一原创品类的技术可靠性得到了无可置疑的证明。当这股潮流回归中国市场后，行业和消费者的看法也在悄然发生变化。

2010年，天格地暖实木地板成为世博会远大馆选用的地材，在历经千万人次的踩踏后，依然完好无损，光洁如新。这一强有力的实证性展出，颠覆了中国及世界观众对于实木地板的传统认知，并随着他们的传播，地暖实木地板的优势功能以最可信的方式进入到用户心中。地暖实木地板这一高端原创品类也被认为是地板行业发展的方向和趋势，得到了国内、国际地板品牌的相继跟进。作为发明者，天格更是成为地暖实木地板国家标准《地采暖用实木地板技术要求》GB/T 35913-2018的第一负责起草企业，并不断打造完善的品类标准化体系规范品类发展。高铁专列、高铁站、央视、央广等密集发声，也让天格成为消费升级时代的现象级中国地板品牌。

三、超越者再出发：中国高端品牌全球竞逐

曾几何时，地板市场被大量进口品牌占领，即使溢价高企也得到了很多崇尚进口品牌的消费者的青睐。2024年，天格将品牌正式升级为“天格中国高端实木地板”，将实木地板从一个产品概念，升级为在本质上明显区别于普通实木地板的高价值体，并提出“表里如一的高端品质、面面俱到的高端服务、总部负责的高端安装、环环相扣的高端工艺、五大承诺的高端保障”这一高端标准体系，展现了中国高端地板品牌不容小觑的综合实力。

天格品牌定位的全新升级，让市场看到中国地板品牌已经有足够的自信去参与全球地板市场的竞逐。首先，天格以不断创新，以前瞻的审美，在原木之美的基础上结合创新工业技术，生产出了众多丰富的高颜值、高品质产品，精准契合大众不同的消费需求；其次，对于地板这样的“半成品”，天格首创“总部负责安装”模式，以专业的安装团队、标准化的安装流程、严苛的监督督导等，打造了一套进口品牌难以复制的服务标准。从销售单一的地板产品到提供高价值的地面系统解决方案，天格让越来越多消费者相信：更好的实木地板在中国，更高端的实木地板在天格！

从主动应对“双反”时展现的技术实力，到高端实木地板背后的用户思维，再到重新进行国际市场的角逐，天格每一步都踩准了中国制造转型升级的关键节点。当下，全球产业链正在深度重构，我们期待更多民族品牌像天格一样，既能赢得中国消费者的认可，又能在国际市场获得青睐，在世界舞台写下属于自己的中国故事！